互動直播是網絡直播的本質

網絡直播的本質是什么？它讓人類第一次真正實現了全面互動。網絡直播的技術邏輯是不斷還原面對面的人機交互動的情景。在大眾傳播時代，電視的直播把互動推到一個很高的境界，但那種直播是有限的直播。只有到了互聯網時代，網絡直播才真正還原了人類面對面的及時的互動。相信不久的將來，當拿著手機直播時，觀眾甚至會聞到硝煙的味道。

所以，從互動直播技術邏輯發展來看，技術的進步和應用在不斷地還原或者加深人們面對面體驗的那種豐富感、代入感，促進人們深切體驗和深度參與。在互聯網中，網絡互動性和人際性加強了人們自我表達和維系情感的需求，同時也創造了溝通交流的生活化的情景，因此網絡直播更具有一種口語化和生活化的特質。
 

在新的媒體環境中，除了傳播內容之外，互動直播還營造了一種情境和場景，這種情境和場景形成了社會的共同體，使貌似沒有價值的一些視頻（媒體稱之為具有親和力的一些視頻）贏得了很多人的喜愛。所以，網絡直播所激發的絕對不是對某一個話語或者某一個主題的評價，而是更多像平常打招呼那樣似乎沒有意義，但是能參與到彼此的日常生活的話語機構和情緒建構中的狀態。
 

可以說，網絡互動直播所建構的已經不再是一個觀看的空間，而是一個活動的場域，一種社交的關系，一種日常話語的表達形態，它通過社交關系建構人群，獲得流量，提供變現的可能性。在這種狀態中，信息性可能不太重要，重要的是維系交流的關系?；谶@樣的考慮，未來直播的產品研發和內容形態生長中，我們更應該考慮的是如何去營造這種交流的情境，如何讓這種情境持續的時間更長。

（作者系中國傳媒大學新聞傳播學部副學部長、博士生導師）